编者按
3月28日，“第十二届三国文化旅游周新闻发布会暨全域旅游发展高端对话”在许昌市曹丞相府举办。中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣作为特邀主持人，与河南省旅游局副局长李延庆、中国旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、景域集团董事长洪清华、国家文化科技创新服务联盟文化IP专项委员会主任高歌，就“文化引领型全域旅游的发展之道”的主题进行了研讨。此文根据对话现场录音整理、编辑而成，未经发言者审阅。
孙小荣：非常荣幸在曹丞相府进行这样一次别开正面的对话。我们知道，随着国家旅游局和文化部的合并，终结了文旅分割的旧时代，开启了文旅融合的新纪元。而不久前，国务院办公厅出台《关于制定全域旅游发展的指导意见》，可以说，“文旅融合”、“全域旅游”成为时代发展主流。今天论坛的主题是“文化引领下的全域旅游发展之道”，这是许昌这样一座历史文化名城创新发展理念的探索，是许昌这座城市的一种文化觉醒，也彰显了许昌在文旅产业领域创新求变的一种紧迫感和创新性。
从历史的长河中走来，积淀着丰富文化基因的许昌，已经拥有了三张名片，一张是“曹魏故都”，一张是“宜居花城”，还有一张是“神垕古镇”。而当我在去年考察了许昌之后，我对这座城市最大的感动是，她十几年来一直坚持水系改造和城市治理，如今，发达的水系和城市湿地公园已经让许昌焕然一新，开创了中国北方城市治理的奇迹。因此，我认为，许昌值得拥有“北方水城”这样一张新名片。
作为对话主持人，我今天的主要作用是抛砖引玉，我说太多了，各位嘉宾会对我“翻白眼儿”。下面我将把话语权交给各位嘉宾。
许昌文旅再认识和再定位
孙小荣：我们知道，河南是文化大省，有“文化中原·老家河南”之美誉，可以说，河南的每座城市都是历史古城、文化名城。那么，许昌在河南或者中原城市群这个大格局中处于一个什么样的地位，有哪些独特的优势？我想先请我们省局的李局长来解读一下。
李延庆：许昌因许由而生，因曹操而名。从河南和中原城市群全局看许昌优势，我想从几个纬度说：第一，河南省现在正全力打造“郑州国家中心城市”，在这个战略中，航空港和自贸区是非常重要的支撑。航空港在哪里呢？在郑州南边，毗邻许昌。所以说许昌区位优势非常明显，许昌一定要发挥这种地缘优势，主动融入郑州国家中心城市。
第二，河南省正在全力打造“郑州大都市区”，就是以国家中心城市郑州为中心，辐射、带动许昌、开封、新乡、焦作，四市联动、融合发展，许昌一定要在这个大都市区来定位和布局自己的未来发展。这几座城市都具有差异性优势，比如开封是北宋文化，焦作是山水文化，新乡是南太行文化，许昌有什么？许昌有着曹魏文化为底蕴的生态和温泉资源，在郑州周边是非常罕见的。许昌的花卉基地，仅鄢陵县就有70多万亩，许昌有将近万亩的绿地和绿树资源，这在平原区城市中也是非常稀缺的。
第三，在中原城市群战略中，我们把许昌划在“绿园生态”片区。许昌还有钧瓷，它可以说是中国的奢侈品。所以说，许昌旅游禀赋的组合优势明显。在河南旅游这个大盘子里，它特色鲜明，而且具有后发优势。所以，我对许昌充满期待！
孙小荣：刚才李局长分别从区位优势、生态和文化资源等层面，给我们概述了许昌发展的新机遇、新格局和新愿景，再次感谢我们局长。从赵市长（许昌市人民政府副市长赵淑红）的推介和李局长刚才的解读中，我们了解到，许昌发展全域旅游，可以说是有基础、有条件、有机遇。那么，许昌该如何把握住发展机遇，走出一条符合许昌特色的转型升级之路？许昌跟很多历史文化名城一样，某些资源存在“有说头没有看头”的困境，怎么样把“有说头”转化成“有看头，有玩头，有购头”的项目、产品和业态，我想这是许昌亟待解决的问题。我想请张辉老师给我们做一下剖析。
张辉：从世界旅游发展的大势来看，有两大支柱：一个是自然旅游，一个是文化旅游。从发展的趋势来看，自然旅游有取代文化旅游的趋势，大体的占比在60%以上，“有说头又有看头”非常符合观光旅游的需要。但进入休闲度假阶段，文化旅游包括以历史文化为基础的旅游目的地，就发展趋势而言，全国都处在一个衰败阶段，比如说北京、西安、洛阳、南京等这些城市，在上世纪八九十年代是全国文化旅游的主流城市。其中西安占到全国旅游四分之一的市场规模，可是现在西安旅游在全国前三十位都排不上号。
这是一种什么问题呢？是需求推动的问题。我们没有处理好“文化”和“旅游”的关系。以前一说文化和旅游结合，我们一般把文化旅游放在一个表象上，比如说一定要去古镇、古城墙、古遗址等才算文化旅游，这在全国已经形成了潮流，河南也不落伍，文化旅游开发实际上是以外型建筑来衬托各种文化。当然，建筑文化是一个非常重要的载体和表现形式，从观光旅游来看，那种有宏大气势的建筑还能吸引人，但只是徒有其表的壳，就很难满足休闲度假的需求。
因此，许昌首先要构建出一个轮廓，就是“曹魏故都”，以“曹魏文化”为核心的旅游目的地，需要复原一些历史场景，建设一些文化街区，作为一种城市文化标志物来吸引游客，这个是没有问题，没有这个轮廓体现不出曹魏文化和三国文化。更关键是要去挖掘那些藏在历史中，又能和现在需求结合的软性文化，也就是说要让文化活化。比如说饮食、艺术、歌舞、服饰、民俗等，把这种非物质文化挖掘出来，创造与消费者需求切合的软性文化与服务。休闲强调的要素一个是饮食，一个是娱乐，袁家村为什么能火呢？那就是吃的文化。饮食和娱乐构建休闲业服务。许昌的三国文化也要把饮食和娱乐挖掘充分，形成小茶馆、小酒吧、小影院、小歌舞等新的消费空间，游客来了才愿意逗留、休憩，它实际上是一种新生活方式。
中国已经进入老龄化社会，度假养生将来是一个很大的需求。旅游行为中已经出现“旅居现象”，这个现象可能会在很大程度上盖过现在的旅游现象。许昌是古都，是生态城，又有文化积淀，需要挖掘非物质文化中能和养生、养老相结合的内容，让它形成产品，既有传统性，又有时尚性和实用性，形成IP，许昌文化就有根了。如果只是建筑，而没有文化产品，那么文化就不能被更好地感知。
孙小荣：张老师刚才主要强调了两个方面：一是要有更多的文化消费空间，更加丰富和常态化的文化产品来支撑“曹魏故都”这个形象，比如说从饮食、娱乐、养生等这些细分业态入手，创新文化产品，充实文化消费空间；二是要让文化空间成为一种新消费场所和新生活方式，而且这种新生活方式不仅仅只对市民，而是要满足市民、游客的双重需求和共同审美消费，这样，才能把优质文化转化为能够让消费者花钱消费的时尚业态。感谢张老师既有大格局，又有小细节的分享。
我们知道，景域集团跟许昌的深度合作，让神垕古镇以光彩夺目的神韵重现于世。这也是文化跟旅游融合的一个优秀典范，尤其是全国特色小镇建设的一个典范。我想知道，洪总和他的团队当初是如何一下决心，二下血本，来运作这个项目的，或者说，是许昌的哪些优势促使景域做出这个抉择的？有请洪总给我们分享。
洪清华：我认为神垕古镇的初步成功，是天时地利人和，顺势而为的，景域集团只是起了添砖加瓦的作用。第一还是政府的重视，这不是套话，不是奉承化话。要发展旅游，张教授和小荣老师都知道，领导是第一生产力。神垕古镇项目得到许昌市委市市政府、禹州市委市领导的特别重视，亲自去考察、关心、白癜风什么中药可以北京治疗白癜风哪里医院最权威
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